IPR University Center ja Suomen Standardisoimisliitto SFS ry järjestävät iltapäiväseminaarin brändin arvonmäärityksestä torstaina 11.11.2010 klo 12–16 SFS:n kokouskeskuksessa Helsingin Kampissa.

Brändien arvonmäärityksessä ongelma on yhteisten, hyväksi koettujen mittareiden puute. Kansainvälinen standardisoimisjärjestö ISO on juuri julkaissut brändin taloudellisen arvonmäärityksen standardin ISO 10668, joka julkaistaan myös SFS-standardina SFS-ISO 10668 Brändin arvonmääritys. Vaatimukset brändin taloudellisen arvon määrittämiseen. Standardissa käydään läpi arvonmääritysprosessin pääperiaatteet. Tärkeintä on, että arvonmääritys on avoin, toistettavissa samoja lähtötietoja käyttäen, ja että se perustuu monipuoliseen tutkimustietoon.

Standardi kattaa kolme eri näkökulmaa: brändin taloudellisen suorituskyvyn ja tulevaisuuden tuotto-odotukset, markkinatiedon ja sidosryhmien käyttäytymiseen liittyvän tutkimustiedon sekä brändin suojauksen ja puolustuksen vahvuuden ja laajuuden. Kyseessä on ensimmäinen kansainvälinen yhteiskäsitys brändin arvonmäärityksen perusvaatimuksista.

Aika: torstai 11.11.2010 klo 12–16
Paikka: SFS:n kokouskeskus, Malminkatu 34, Kamppi, Helsinki. Sijainti kartalla.
Ilmoittautuminen: viimeistään 4.11.2010 tällä lomakkeella tai sähköpostitse osoitteeseen anu.attwood@sfs.fi.
Osallistumismaksu: 150 € + alv. 23 %. Osallistumismaksuun sisältyy standardi SFS-ISO 10668 (myyntihinta n. 40 € + alv. 23 %).

12.00  Ilmoittautuminen
12.15  Seminaarin avaus. Pekka Järvinen, Suomen Standardisoimisliitto SFS ry
12.25  Brändin arvonmäärityksen luotettavuus uudelle tasolle:
     Työkalu käytäntöjen globaaliksi yhdenmukaistamiseksi. Max Oker-Blom, Svenska handelshögskolan
12.55  Brändin arvonmäärityksen kulmakivet.
     Taloudellinen näkökulma – Esko Saura, PricewaterhouseCoopers Oy
     Käyttäytymisperusteinen näkökulma – Ruth Lähdeaho, BrandWorxx Oy
     Oikeudellinen näkökulma – Markku Tuominen, Benjon Oy
14.10  Kahvi
14.30  Onko standardista hyötyä IPR-riskien hallintaan? Yritysnäkökulmia.
     Hanna Hiekkamies, Valio Oy
     Juha-Pekka Koskinen, Itella Oyj
15.15  Paneeli: Tarvitaanko Suomessa ISO 10668 -standardia, ja mihin?
     Puheenjohtaja: Marja-Leena Mansala, IPR University Center
     Panelistit: Timo Kivi-Koskinen, Lexia Oy; Juha-Pekka Koskinen, Itella Oyj;
     Max Oker-Blom, Svenska handelshögskolan

Lisätietoja: Susanna Vahtila, puh. 09 1499 3381

>> Ilmoittautumislomakkeeseen